Грозно е, когато компания не само използва подвеждащи, но и направо погрешни твърдения в рекламите си. В днешния пост ще се спрем на конкретен пример, който съдържа почти изцяло невярна информация. Ще направим разбор и ще видим защо не бива да се поддаваме на неверни реклами. С цел да защитя реномето си на неутрален източник и да не ме обвинят в анти-реклама и обвързаност с конкуренция, няма да давам името на продукта и компанията. И без това няма значение за нашите цели.
Всички неверни реклами започват с верни твърдения
За да се добие доверие в по-нататъшните части на рекламата, се започва с доста акуратно обяснение на проблема – в случая пигментни петна.
Пигментните петна, наричани още “старчески петна”, определено са срив в самочувствието ни и обикновено ни карат да посягаме към тежкия грим.
Това изречение е тактика за “утежняване на проблема”. Създава се изкуствено преекспониране – да, пигментацията е неприятна, но “срив в самочувствието”, което ни кара да прибягваме до “тежък грим” – това е наслагване на думи, които карат читателя да рисува в главата си неприятна картина. Целта е впоследствие на този фон да изпъкне “избавлението”, което рекламираният продукт ще ни донесе. Този психологически похват е често използван в рекламите.
Те се появяват под влиянието на множество фактори (UV лъчи, хормонален дисбаланс, стареене на кожата и др.) Най-вече в области изложени на слънчева светлина (лице, деколте и ръце). Често са доста упорити и третирането им с домашни средства се оказва безуспешно.
Това е вярно твърдение. Едно от малкото в тази реклама. Както казахме, целта е да се изгради доверие в рекламата като на добър източник. Всички неверни реклами използват тази тактика.
Всеки рекламиран продукт е “революционен”, “нов”, “от ново поколение”
Запитвали ли сте се как пък нито едно от средствата, които ни рекламират, не е “добре забравено старо” или “изпитано, утвърдено и евтино средство” 
за решаване на даден проблем? Всичко е “ново” и “революционно”. Нашата реклама не е изключение.
Но вече има натурално средство от ново поколение, което може реално да ни помогне за премахване на тъмните и неприятни петна.
Опитването на нещо “ново”, неизпитано, неизпробвано е присъща на човешкия вид. То ни е дало огромно предимство в еволюционно отношение – без експерименти няма напредък, няма прогрес. Желанието да бъдем модерни също играе роля за стремежа ни към новото. Ако всичко, рекламирано като “революционно” в козметиката обаче беше наистина такова, щеше да имаме индустрия с капацитета на NASA.
Внимавайте с понятия като “натурален”
Любим похват на компаниите за козметика и хранителни добавки е да ни убеждават колко сме болни, зле и как нашата лоша кожа например не е резултат на стрес, недобро хранене, недобър сън, а някакви незнайни отрови, които ни замърсяват. Днешното човечество страда от вариант на химиофобия – страх от синтетиката. Този страх не е напълно неоснователен. Но за съжаление кара компании да рекламират “натурални средства”, които нямат ефект, или още по-лошо – да лепват етикет “натурален” на продукт без 100% органичен произход, какъвто е този (ще разберем защо по-късно).
“Уникалните формули” рядко са уникални
Рекламата на продукта твърди следното:
Уникалната формула на продукта, съдържаща най-съвременни високоефективни съставки, го прави напълно безопасен и подходящ за използване за всяка възраст и всеки тип кожа, включително и чувствителна. Има моментален ефект за подобряване вида на кожата!
Запомнете това твърдение. То ще бъде разбито по-късно.
Вашият коментар