Нямам думи, с които да подчертая по-ясно това, което имам предвид. Използвайте само една марка или серия козметика за всичко и ще съжалявате.
Лоялните клиенти са гръбнакът на всеки бизнес -включително и на козметичния. И корпоративните играчи го знаят много добре. Освен привличането на нови клиенти, те използват всякакви тактики за задържането на старите. В дигиталната ера тези кампании стават все по-агресивни. Да си фен на бранд (особено скъп) се превръща в нещо като култ. Много козметични марки дори дават дребни аксесоари, с които да подчертаваме, че ДА, НИЕ ПОЛЗВАМЕ ТАЗИ МАРКА! Сляпото придържане към бранд обаче не води до нищо добро. Дори в една и съща серия (предназначена за някакъв проблем), ще открием, че има добри и нетолкова добри варианти.
Типичен пример е серията Clinique 3-Step – трите стъпки – измивен продукт, ексфолиант и хидратиращ крем. Докато измивната течност Liquid Face Soap е формулирана във всичките си варианти така, че да задоволява перфектно нуждите на всеки тип кожа (и аз я препоръчвам горещо), погледнете само спиртното съдържание в Dramatically Different Moisturizing Lotion +, който е един от
Най-продаваните продукти на тази марка
Почистващият лосион Clarifying Lotion , от своя страна, е нещо като празна гилза – лъскава отвън, неособено пълна със съдържание отвътре. Да купим и трите продукта означава да вземем един разкошен, един среднокачествен и един ужасяващ продукт за кожна грижа. Да не говорим, че цената на удоволствието от притежанието на цялата колекция не е никак малка.
И става дума за една от (признавам си) любимите ми марки, чиито продукти (или както виждаме – някои от тях) използвам редовно. Останалите брандове по никакъв начин не показват, че заслужават повече доверие. Прекрасната пяна на Galenic. Ужасният крем на Galenic. Сексапилните сенки на Art Deco красят очите ни цял ден, докато фон дьо тените им ни изоставят след 2 часа. Lancome ни прави неустоими за целувки с готиния Juicy Shaker… и ни съсипва кожата със зле формулирания HydraZen, който, освен с глицерин, не може да се похвали с нищо друго кой знае колко полезно.
Момичета,
Живеем в джунгла
Не можем да си позволим да се отпуснем и да си кажем “Да, намерих марката за себе си”. Дори продукти от една и съща серия може да се окажат с рязко различаващо се качество, което ни оставя много объркани и недоверчиви. Единственият вариант е да си гледаме внимателно отзад етикета… или просто да спрем да ползваме козметика. Докато не натиснем здраво Биг Козмо да ни осигурява консистентно нивото, което искаме и заслужаваме, нищо няма да се промени.
Неособено оптимистично, нали?
Така е, за съжаление.
Винаги чета етикети и се информирам, но отнема много време и напълно разбирам, че не всеки може да го отдели.
И така ме хваща яд, като чуя да се препоръчва продукт на база “личен опит”, който обаче е с абсолютно посредствен или направо лош състав, и всъщност доброто мнение за него е базирано на недостатъчно добре изолирани други фактори, които всъщност имат заслуга за подобрението.