Днес ще си говорим за козметиката, която съдържа екстракт от някакъв жив обект - било то животно, растение, гъба - и дали в действителност работи.
За да разберем как и защо изобщо козметичните компании масово започнаха да рекламират, използвайки слогана „с екстракт от…“, нека си представим, че PharmeticViews, като вече утвърден блог, се е разраснал и аз съм решила да се възползвам от това. Как? Като пусна нов вид козметика.
Знаейки, че напоследък трендът в бялата и декоративна козметика е към натуралното - естествени съставки, най-доброто, което мога да направя, е да изобретя формула, която да използва точно такива ингредиенти. Разбира се, те са скъпи в повечето случаи, така че
В мой интерес е да сложа минимално количество
Примерно 0,4%, колкото е количеството на изкуствения ми консервант. Остава въпросът - каква добавка да сложа?
За да продавам бързо и лесно продукта си, екстрактът, с който ще го рекламирам, трябва да отговаря поне на едно от тези условия:
- Да е асоцииран с нещо приятно, като храна например (екстракт от праскова, кайсия, ябълка и др.);
- Да бъде екзотичен - от Африка, Хималаите, Тибет (например екстракт от арктическа боровинка. Не каква да е - от Арктика);
- Да бъде от „естествен произход“, дори когато специално този, който ползвам, е синтетичен (ментол, лимонол и др);
- Да бъде бързо отличаващо и феноменално - каквото не сме чували досега да се използва в козметиката (като екстрактът от слуз на охлюви).
Единственото условие, на което няма нужда да отговаря моят вълшебен ингредиент, е да бъде реално полезен.
След дълго мислене решавам да използвам
Екстракт от африканско папагалче - неразделка
Защо?
- Неразделката е любим домашен любимец и е красива, така че се асоциира с приятни емоции;
- Тя е екзотична - произходът ѝ е африкански;
- 100% естествена е;
- Бързо отличаваща се и феноменална - може ли някой да се сети за друга козметика с екстракт от папагалче?
А дали работи - както казахме, това не е важно.
Задължително е да обясня на потенциалните си клиенти колко е полезен екстрактът от папагалче. Той ще има история - мога да им разкажа как от древни времена, в сърцето на Африка, жените са използвали 100% натурален, у-ни-ка-лен екстракт от папагалче и по този начин са оставали млади дълго време. Никой няма да проверява дали това е вярно. Практически мога да твърдя каквото пожелая безнаказано.
Мога да разкажа също как използвам специална, щадяща технология за екстрахирането на полезните съставки от неразделките. Той ще бъде 100% cruelty free, защото не е тестван върху животни.
Всъщност, голяма е вероятността да не съм го тествала изобщо
или да съм платила на компания да извърши клинично изпитване върху само 20 жени и да изкриви резултатите в моя полза. Съмнявате се? Вижте илюстрацията вляво от този текст. Тази лаборатория обещава не просто резултат, а положителен резултат - такъв, какъвто козметичната компания желае.
Тази отвратителна практика се нарича cosmetics claim substantiation business и ще говорим за нея в друг пост.
Шегата и папагалчетата настрана,
Не вярвайте на козметика, рекламираща екстракти
Докато не се убедите, че те наистина са полезни за вашата кожа. Вредно е най-вече за джоба ви и за вярата ви в човечеството.
Вашият коментар